Le projet
Le projet Promesse est un film documentaire retraçant le parcours de Laurène, une adolescente touchée par la leucémie. Animée d'une énergie incroyable, elle avait entrepris de témoigner de sa résilience face à la maladie à travers des vidéos, avec l'intention d'en faire un film. Malheureusement, elle n'a pas pu mener ce projet à terme. Son frère jumeau, Thomas, a alors promis de réaliser ce film en son honneur.
Défis rencontrés
Initialement, la société de production m'a sollicité pour trouver des financements alternatifs (fondations, RSE d'entreprises, philanthropes). Le sujet, bien que sensible et porté par un porteur de projet très engagé, présentait des défis. Notamment, Thomas n'étant pas réalisateur de métier et ne souhaitant pas le devenir, il était difficile d'obtenir des financements traditionnels (CNC, aides régionales, préachats de chaînes TV). Mon rôle était donc de proposer une alternative.
Résultats obtenus
Nous avons recommandé et déployé un dispositif plus large que le film pour séduire les financeurs, en leur offrant une visibilité notable. Le film Une promesse à Laurène constitue le contenu principal, accompagné de capsules vidéos présentant des portraits d'associations, des avis d'experts médicaux et des témoignages de familles.
En plus de la diffusion traditionnelle en TV et en streaming, soutenue par la société de production spécialisée en films documentaires Paraiso Production, nous avons développé une audience alternative en nous adressant directement aux institutions médicales, aux associations de terrain, aux universités et aux lycées pour des diffusions internes lors de la sortie du film. De plus, un partenariat avec Clear Channel nous permettra une couverture nationale de plus de 600 000 spots par semaine diffusés sur les panneaux digitaux dans les rues, pendant deux semaines distinctes.
Ce dispositif représente déjà plus de 1 400 000 abonnés Facebook, offrant une audience significative pour valoriser les contenus et les partenaires, mais surtout pour promouvoir trois enjeux majeurs : l'incitation au don de sang, de plaquettes et de moelle osseuse, le soutien à la recherche clinique et l'accompagnement des jeunes face à la maladie.
Au total, plus de 190 partenaires se sont engagés : les 7 institutions majeures (Agence de la Biomédecine, Établissement Français du Sang, Fondation ARC, Ligue contre le Cancer, Fondation pour la Recherche Médicale, Unicancer et Institut National du Cancer), une quarantaine de partenaires associatifs, une trentaine d'hôpitaux, plus de 90 lycées et une trentaine d'universités.
Le montage financier a été constitué avec succès auprès de 11 acteurs, incluant des organismes de prévoyance, des laboratoires et des fondations familiales, pour un budget de plusieurs centaines de milliers d'euros. Le film est parti en production en mai 2021 et sera disponible début 2024 pour l'activation du plan de communication déjà élaboré, impliquant l'ensemble des partenaires.
Déploiement et diffusion nationale
Initialement pensé comme un film à diffusion confidentielle, Promesse a connu en 2025 un déploiement national d’une ampleur exceptionnelle, bien au-delà des projections envisagées au départ. La tournée d’avant-premières, prévue sur une quinzaine de dates, s’est finalement étendue à plus de 50 projections partout en France, portées par un fort engagement des territoires, des salles et des partenaires associatifs.
Le lancement a notamment été marqué par une avant-première majeure à Nantes le 28 février 2025, réunissant plus de 800 spectateurs, avant une montée en puissance progressive tout au long de la tournée. L’apothéose du dispositif a eu lieu au Grand Rex à Paris, le 25 mars 2025, avec une salle comble et un impact concret immédiat : plus de 250 inscriptions au registre de don de moelle osseuse en une seule soirée, un chiffre inédit à cette échelle.
Un film au cœur d’un dispositif d’engagement citoyen
Chaque projection a été pensée comme un temps fort de mobilisation. Dans la quasi-totalité des salles, un dispositif de sensibilisation et de recrutement au don de moelle osseuse était organisé à l’issue des séances, en lien avec les acteurs associatifs et médicaux locaux.
Au-delà du don de vie, Promesse a permis de mettre en lumière plusieurs axes majeurs :
- l’accompagnement des patients et de leurs proches
- la place des aidants
- le travail des associations engagées sur le terrain
- la recherche médicale, notamment sur l’adaptation des traitements entre l’enfant et l’adulte
- l’accompagnement face au deuil
Le film s’est ainsi imposé non seulement comme une œuvre cinématographique, mais comme un outil de médiation, de prévention et de mobilisation collective.
Couverture médiatique et rayonnement
Pour accompagner cette diffusion, un important travail de visibilité nationale a été mené. Promesse a bénéficié d’une couverture médiatique d’envergure, avec des relais sur TF1, M6 et France Télévisions, ainsi que dans des formats éditoriaux de référence comme Sept à Huit, Quotidien ou Les Lueurs. Le film a également été largement relayé dans la presse écrite locale et nationale.
L’affiche du film a été déployée pendant plus de deux semaines sur les colonnes Morris à Paris, renforçant la visibilité du projet auprès du grand public.
Chiffres clés et impact mesurable
À l’issue de l’année 2025, les résultats du projet témoignent d’un impact rare pour un documentaire :
- plus de 17 000 spectateurs, soit plus de trois fois la moyenne nationale pour un film de ce genre
- plus de 300 cinémas ayant programmé le film
- 11 500 km parcourus pour accompagner les projections et les débats
- 37 000 abonnés sur le compte Instagram Promesse_inside
- film le mieux noté de l’année 2025 sur Allociné avec une note de 4,5 sur 5 et plus de 500 évaluations
- des centaines de nouveaux donneurs inscrits sur le registre de moelle osseuse, avec au moins une greffe rendue possible directement à la suite des projections
- plusieurs milliers d’euros de dons collectés, intégralement reversés aux associations partenaires
Depuis sa sortie nationale le 23 avril 2025, Promesse poursuit sa diffusion en VOD, en DVD et à travers de nombreux ciné-débats, prolongeant dans le temps son impact social et humain.
TÉMOIGNAGES
Thomas Hug de Larauze - Réalisateur : Jeff s’est rapidement révélé être indispensable au projet. Sa capacité d’écoute, son organisation sans faille et sa capacité à prendre le recul nécessaire pour mieux aborder et structurer les différents enjeux ont été très précieux. Avec lui, nous avons pu imaginer et concrétiser un projet qui dépasse la réalisation d’un film et qui englobe également la mise en place d’une plateforme web pour servir sur le long terme les différentes causes défendues à travers le film. Comme résultat final, Jeff a constitué un puissant réseau de partenaires de financement et de diffusion, essentiel à la faisabilité et à la réussite du projet.
Clarisse Tupin - Productrice - www.paraisoproduction.fr : A une époque où pour continuer à produire des films, notamment des films documentaires, il est nécessaire d'envisager des modes de financement et de diffusion alternatifs, novateurs, ma rencontre avec Jeff Carré a été déterminante. Jeff est un précieux allié dans l'élaboration et la mise en œuvre de la stratégie de production. Son travail a déjà permis de boucler des premiers financements d'un long-métrage documentaire et nous avançons aujourd'hui ensemble sur deux nouveaux projets ; projets aux besoins très différents, qui font appel à sa créativité, adaptabilité, enthousiasme et ténacité.
Visuels du déploiement à la sortie du projet en salle de cinéma
Visuels du site de la levée de fonds
Visuels du site du film après la levée de fonds
10000 entrées en salle 1 mois après sa sortie
